對于B端的外貿網站建設來說最重要的就是降低跳出率，延長用戶停留時間，從B端外貿網站營銷的角度來說那肯定是流量和轉化，很大程度上來說，流量和轉發是后期的推廣的事情，我們今天主要說的是前期的外貿建站。我們都聽說過“用戶體驗”這個詞。一個優秀的外貿網站建設和策劃首先需要考慮的就是如何提高用戶體驗，這和搜索引擎的本質是不相矛盾的。拿Google來說，Google本身也是在做用戶體驗。如果你的外貿網站在用戶體驗方面都做的很好，Google 也沒有理由不給你排名和流量。那么用戶體驗到底是怎么做？一個優秀的外貿網站用戶體驗包含哪些方面？從整體上來說，用戶體驗邦拓國際認為主要有三個大方向：訪問體驗和價值體驗。

一、外貿網站的訪問體驗

當用戶進入我們的外貿網站的時候，能不能給客戶留下深刻的印象，這里說的是正面的良好印象是非常關鍵的，決定著用戶選擇是否繼續瀏覽。那么訪問體驗主要包括以下幾個小的方面：

1、外貿網站的訪問速度體驗

當我們的網站能夠快速的訪問加載。用戶進入到我們的網站的時候，不需要任何的停留，減少用戶等待時間，這是所有外貿網站建設的前提和必要條件，也是搜索引擎考核一個網站的首要標準。所以我們要通過各種方法來優化外貿網站的訪問速度是每一個外貿網站建設的技術人員需要重點去考慮的。《外貿網站訪問速度優化指南》。

2、UI視覺與交互設計體驗

UI視覺交互體驗主要包括在整個外貿網站設計過程中注意視覺的一致性，品牌色系貫穿全站，不能花里胡哨，太多的顏色可能會導致用戶訪問的視覺疲勞，也不利于品牌形象傳播，產品和案例的設計排版和展現的樣式需要根據清不同的行業和產品來做定制化設計，能展示更好的產品效果，動畫和視頻展示也是非常不錯的選擇。另外網站里的圖標和按鈕要注意風格統一。

3、主題明確突出重點

現在互聯網各種網站比比皆是，層出不窮，用戶并不是非你不可，永遠可以下一個，所以在外貿網站設計時， 要突出主題，挖掘用戶痛點，簡單的來說就是讓用戶第一時間就能明白我們是做什么的？讓用戶清楚有沒有來對地方。其次就是明確用戶的意圖和心理，挖掘用戶或者行業公共痛點，針對痛點構思我們的營銷文案。《外貿網站建設之首頁設計原則》。

4、導航菜單清晰

清晰明確的外貿網站結構化導航菜單也是提升用戶體驗的一個重要方面，在外貿網站設計過程中，我們要設計一個簡單一看就懂的導航菜單，并且需要注意菜單層級，一般不超過三層，核心內容在3次點擊內可以直接觸達。合理的內容分組讓客戶一目了然。除了欄目導航菜單我們還需要在網站中設置面包屑導航和相關內容推薦等。

5、轉化路徑設計

在外貿網站建設中，CTA的策略是非常重要的，我們做了所有的事情都是為了能夠獲得詢盤和轉化，所以多層級的按鈕設計包括浮窗客服等都是非常重要的，通過不同的頁面設計不同的行動號召按鈕CTA，讓客戶可以非常輕松方便的給我們留資。可以再設計一些引導性的按鈕標題來激發用戶的興趣和獵奇心理。

6、跨屏適配訪問

不同的用戶會選擇不同的訪問終端來瀏覽我們的外貿網站，響應式設計和跨屏適配技術可以滿足不同用戶的訪問需求，同時各大瀏覽器的兼容性也是提升用戶訪問體驗的關鍵。

7、多語言版本支持

面對全球化市場，多語言外貿網站建設已經成為企業出海貿易的標準配置。滿足不同國家和地區的用戶習慣性用母語訪問需求和體驗。針對不同的國家的細分市場，外貿網站還需要部署本地化的網站語言版本。

二、外貿網站的價值體驗

外貿網站的價值體驗主要體現在網站里的內容要符合用戶的潛在需求，說白了就是用戶想要看的正是我們網站所提供的。對于這一部分的客戶，他們往往需要通過網站來尋找自己想要的內容和答案為自己解疑。外貿網站里的內容相關性要強，B2B外貿網站強調的是專業性，B2C外貿網站強調的是情感共鳴。

1、產品頁設計的黃金公式

產品頁對于外貿網站建設來說是一個權重非常高的欄目和頁面，不僅關系著用戶對產品的了解需求，同時產品頁面也是Google SEO優化中的核心頁面，也是用戶留資和詢盤的重要轉化頁面。所以對于產品頁的設計投入再多的心思和策略都不過份。下面我們主要說一下產品詳情頁內容結構的黃金公式。外貿網站的產品詳情頁必須要包含的幾個核心內容：技術參數表（可下載的PDF規格書），產品圖片，視頻或3D模型展示，行業應用案例展示包括客戶評價視頻，RFQ快速詢價組件和 CTA行業號召按鈕的設計（可自動帶入所選參數）。

2、外貿網站信任體系建設

 很多人都有這方面的經驗，通過互聯網做營銷，需要解決的另一個問題就是信任問題，所以在外貿網站建設過程中我們需要專門設計一個信任體系的版塊，用于信譽背書。那么對于外貿網站建設來說，信任體系實際就是讓客戶能夠相信我們，可以通過展示我們的企業實力（公司環境，車間，設備等），企業的資質認證包括各種榮譽證書，技術專利和質量體系等，合作客戶案例包括客戶評價視頻等，參展信息，工程案例實景拍攝等。

3、BlOG文章內容發布

 外貿網站建設后，在運營過程中需要經常更新一些產品與技術相關的文章，這些文章都是 了滿足不同的用戶對于知識信息的了解需求。所以在平進的外貿網站運營過程中，我經常發布一些高質量的垂直行業文章。給用戶傳達一些有價值的信息。

4、外貿網站內容之情感化設計

作為一個優秀的外貿企業網站，除了要展示企業的產品和服務，我們還要需要做一些品牌溫度的傳遞和個性化的體驗，品牌溫度傳遞包括企業的故事和發展歷程，可以通過時間軸的方式展示發展歷程，團隊真人出鏡展示工程師工作的的真實情景視頻。個性化內容的體驗主要包括地域化內容推薦和用戶行業記憶等，可以對于瀏覽器記錄保留用戶之前訪問的頁面信息和內容。

通過這些外貿建站的黃金法則，可以大大的降低外貿網站的跳出率，通過快速加載和精準內容留住用戶，延長用戶的停留時間，用交互式動態特效設計和有價值的內容吸引用戶，簡化網站的結構路徑，減少用戶的決策步驟，通過一致性和情感化的設計建立信任，增強企業品牌忠誠度。通過系統性地優化以上維度，企業網站不僅能滿足功能性需求，更能創造差異化的競爭優勢，將訪客轉化為忠實客戶。