網站建設其實并不難，市面上的網站建設系統和網站模板都很多，稍微有點電腦基礎的人都可以自己去搭建一個網站，但是大家可能發現，有人搭建網站輕輕松松，網站上線后品牌可以迅速打入目標市場，很快就能收獲客群；還有些人的建站進程非常緩慢，費時費力搭建的網站，卻沒為企業帶來多少詢盤和訂單。為什么會有這樣的區別？天津外貿網站建設Bontop外貿建站，給大家分享外貿網站建設如何才能獲得高效詢盤？

高效詢盤的外貿營銷網站建設的關鍵在于前期的準備工作，準備工作是否到位，直接決定了建站過程是否順利，以及營銷效果能否達標。外貿網站建設從以下四個方面關手，打造高效的外貿詢盤網站。

01、了解網站衡量指標，設立目標精準出擊

網站衡量指標，指的是衡量網站營銷效果的不同維度。在建站之前，準備好清晰的KPI指標列表，有助于進一步明確建站目標，制定更加具體的營銷策略。比如：在網站上線的具體階段，網站轉化率需達到多少？需通過哪些工作實現？如果不達標該采取什么措施？在選擇建站工具時，也可以根據篩選出來的重要指標，選擇最匹配業務目標的工具和服務。通過不同維度的指標，企業可以依靠數據準確評估營銷效果，使營銷目標更加具體。在網站運營階段，對關鍵指標的長期觀測，還可以幫助出海企業分析網站優化方向，調整營銷策略時也會更加精準高效。

02、分析對手網站表現，取長補短尋找突破

在建設外貿網站之前，找準競爭對手，分析對方的網站結構與營銷重點，能幫助建站新手少走很多彎路。但在選擇競爭對手時，不要一上來就瞄準行業巨頭，那些與你起點類似，但成長速度很快的品牌，才是你需要重點參考的對象。在分析對方網站時，需重點關注以下4個方面：

網站內容設計：看看對方的網站有哪些版塊？詢盤/付款引導是怎樣做的？企業介紹都有哪些內容？產品如何歸類陳列？頁面整體視覺風格如何……建議你找到2~3個參考對象，總結規律，思考是否可以應用到自己的網站

網站流量概況：了解對方網站流量的主要來源，哪個頁面流量數據最好，在社媒平臺被分享的最多，這為我們規劃網站內容，明確營銷重點提供了有價值的參考。

主要關鍵詞排名：你需要了解對方的SEO策略是怎樣的，哪些關鍵詞為網站帶來了穩定的流量，是否能應用到你的策略中。

社媒推廣情況：重點查看社媒互動情況，看看你的競爭對手真正的粉絲有多少，有哪幾類推廣內容，從互動內容中，也許還能發現新的商機。

記住，對于獨立站新手賣家來說，只要遵循分析對手→模仿對手→超越對手的路徑，就能漸漸找到自己品牌的定位和營銷突破口。

03、確定網站欄目架構，準備網站內容資料

對于網站欄目架構和內容，既可以參考優秀同行的做法，也可以拓展思路，多瀏覽一些跨行業的外貿獨立站，看看有哪些有創意的版塊能吸引訪客的注意，再具體分析是否適用于你的網站。網站的欄目架構，需重點凸顯企業最大的優勢。舉個例子，假如你的定制服務非常出色，建議在網站上設置案例欄目，將做過的定制服務案例集中呈現，放在客戶一眼就能發現的位置。記住一個原則，網站的欄目設置也需區分重點，凸顯你最大的優勢，才能抓住目標客戶，吸引有效的詢盤和轉化。

確認好網站架構與版塊，就可以著手去準備資料了，我們可以通過思考三個客戶最關心的問題，來準備網站內容資料：提示大家，在需要準備的資料中，文案是最基礎的。如果有條件，建議盡可能多地補充圖片和視頻。按照產品線劃分，每類產品可先準備3~4款具體產品信息，上線測試無誤后，再批量整理產品資料。

04、建站系統優劣比對，慎重選擇建站工具

在目前市面上流行的建站工具中，主要分為開源和SAAS兩種系統，可能有很多小伙伴還對這兩種系統不太了解，在這里簡單為大家科普一下：

SAAS建站 (Software-as-a-Service)： 將網站托管在另一家公司的服務器上，由服務商幫你管理技術層面的問題，保障網站的正常運營。

開源建站（Open Source）：需要自行部署代碼搭建網站，并維護網站運營過程中的各種技術細節。

總的來說，如果你的企業規模不大，希望更專注于業務拓展與品牌營銷，那么SAAS建站工具是更理想的選擇。反之，如果你有足夠的預算聘請技術開發人員，并需要高度定制的品牌網站，那么開源建站會更加適合你。

建站前的準備工作，看似繁瑣，實際上非常必要。如果缺少了這些工作，不僅無法搭建令人滿意的站點，后期網站表現也會越來越乏力，很難吸引用戶訪問，更別提促進成單了。建議大家在前期思考周全，不打無準備之仗，這樣即使是從零搭建新站，也能做到輕松從容。